歐洲小鎮(zhèn)旅游吸引力探析

歐洲是世界最大的目的地地區(qū)，世界十大目的地國家中有一半以上是歐洲國家。在歐洲，旅游業(yè)是最重要的產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)統(tǒng)計，歐盟成員國的旅游業(yè)直接貢獻了4%的GDP，直接創(chuàng)造了4%的就業(yè)機會，其間接效益更為可觀，分別為11%和12%。

 歐洲的旅游地類型多種多樣，其中小鎮(zhèn)是歐洲旅游非常具有吸引力和生命力的組成部分。歐洲小鎮(zhèn)浩瀚如星河，數(shù)不勝數(shù)，有上千年歷史的中世紀小鎮(zhèn)，有興起于18世紀的百年小鎮(zhèn)，有成形于近代的年輕小鎮(zhèn);有佛羅倫薩、比薩那樣的世界文化遺產(chǎn)型小鎮(zhèn)，有風景旖旎的阿爾卑斯山下小鎮(zhèn)，有零星散布于森林綠野中一個個看似不起眼的小鎮(zhèn)，等等。歐洲小鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢也如星河般璀璨光輝、長盛不衰。如今隨著歐洲旅游向中國的不斷開放，中國游客的足跡也慢慢從巴黎、倫敦等大城走入一個個小鎮(zhèn)，越來越多的國人也像西方人那樣愛上歐洲的小鎮(zhèn)。

 歐洲小鎮(zhèn)為何如此具有吸引力?筆者有幸走訪過不少歐洲小鎮(zhèn)，基于親身體驗與觀察，有一些心得體會，在此拿來與各位分享并探討。

 1、 建筑。歐洲的小鎮(zhèn)，其建筑風格多種多樣，有巴洛克風格的，有哥特風格的，有文藝復(fù)興風格的，也有現(xiàn)代風格的，更有將各種風格巧然混搭的，等等，這些建筑大都沿襲著它們原生的風格，加之歐洲普遍采用的對歷史建筑的動態(tài)保護以及石質(zhì)建筑本身的堅固耐久，使得不同年代的建筑得以相會在同一個時代。從每一棟建筑上面，都可以讀到不同時代的記憶和故事。多樣與原生，是建筑成就小鎮(zhèn)魅力的關(guān)鍵所在。正是歐洲小鎮(zhèn)建筑的多樣性與原生性，很好的承載了小鎮(zhèn)的歷史記憶與文化脈絡(luò)，讓小鎮(zhèn)充滿文化氣息與迷人魅力。

 2、 街巷。歐洲小鎮(zhèn)的街巷，無論大小寬窄，一般都以石頭鋪就，且彎曲有度，很少采用一馬平川的柏油或水泥路。石頭的街巷，經(jīng)人踩踏，經(jīng)車壓磨，風吹日曬，時光流轉(zhuǎn)，變得光光亮亮，也成了小鎮(zhèn)歷史的代言。曲曲折折的石頭街巷與各種風格的建筑交相輝映，便構(gòu)成了歐洲小鎮(zhèn)最有韻味的畫面，讓人徜徉其間，流連忘返。

 3、 尺度。無論是依山而建的小鎮(zhèn)，還是沿河而建的小鎮(zhèn)，或是不靠山也不靠河的小鎮(zhèn)，其格局和尺度都有一定的規(guī)律性。歐洲小鎮(zhèn)大部分都以教堂和廣場為中心，圍繞著中心向外散開分布，公共活動空間如商店、圖書館、電影院、餐館等一般都分布在教堂和廣場附近，民居以線性或放射性延伸分布，一般離開中心廣場都在可步行范圍之內(nèi)，尺度十分宜人，每一個住家都可以很方便地接近中心，進一步可得公共活動，退一步可享恬靜生活。

 4、 色彩。歐洲小鎮(zhèn)的色彩是其出彩的又一大關(guān)鍵。無論是北極圈內(nèi)的北歐小鎮(zhèn)，還是地中海畔的南歐小鎮(zhèn)，色彩是小鎮(zhèn)共通的語言。小鎮(zhèn)的色彩主要源自兩大方面，一是建筑，二是花卉。上面已經(jīng)提到，歐洲小鎮(zhèn)的建筑風格多樣，然其顏色更是多樣與自由，赤橙黃綠青藍紫的建筑一列排開去，這在歐洲全屬正常，毫不夸張。筆者在歐洲見過各種顏色的建筑，粉紫、亮藍、鮮綠……無奇不有、五彩繽紛。比如威尼斯邊上有個色彩島Burano，就是因為顏色的多元與出色，成為游客爭相追捧的目的地。花木也是歐洲小鎮(zhèn)色彩的重要構(gòu)成部分，窗臺上、門廊下、陽臺里，甚至墻壁上，種滿五顏六色、爭相開放的花卉，把古典的建筑點綴得靈動活潑，把小鎮(zhèn)裝扮得更為溫馨怡人。被譽為歐洲最美的小鎮(zhèn)的捷克CK小鎮(zhèn)(Cesky Krumlov)，是色彩誘人的典范。

 5、 細節(jié)。細節(jié)給歐洲小鎮(zhèn)注入更多的驚喜與氣質(zhì)。往往小鎮(zhèn)上每家人家的大門、門把、窗臺、郵筒，或者商店的標牌、面包房的黑板，都有別出心裁的設(shè)計，讓人眼前一亮、倍感驚喜，又倍覺主人的創(chuàng)意與喜悅。在這里舉一個政府部門主導打造細節(jié)的例子。德國南部的Freising小鎮(zhèn)，其小鎮(zhèn)“吉祥物”是Freising熊(Freisinger Bear)，在街頭巷尾，不經(jīng)意之間，你會發(fā)現(xiàn)憨態(tài)可掬、“品種”多樣的Freising熊：有的熊穿著粉色圍裙、戴著白色蕾絲帽，站在一家面包房前，這是面包師熊;有背著郵差包戴著郵差帽騎著郵差車從郵局門口出發(fā)的郵差熊;有身上印滿歐元美元等各色貨幣走在銀行前的銀行熊;有喝著啤酒頂著啤酒肚的啤酒熊;有穿著消防員服一臉警惕的消防熊，等等，這些熊不僅是小鎮(zhèn)的代言，也為居民和游客帶來不少驚喜與歡樂，不少人就專門以找熊為樂，看誰找到的熊最全最有趣。在歐洲小鎮(zhèn)，大大小小的細節(jié)無處不在，讓驚喜無處不有，去發(fā)現(xiàn)一個個有趣而獨到細節(jié)，是諸多游客樂此不疲的節(jié)目。

 6、 活動。豐富多彩的活動也是歐洲小鎮(zhèn)魅力的重要砝碼。每個小鎮(zhèn)，無論大小，每年都有眾多大規(guī)模的活動開展。在每年狂歡節(jié)最為高潮的一周，歐洲幾乎所有小鎮(zhèn)都轟轟烈烈地開展自己的狂歡節(jié)，規(guī)模雖不及威尼斯狂歡節(jié)、科隆狂歡節(jié)，但小鎮(zhèn)居民和外來游客也都自得其樂，載歌載舞，氣氛非常熱鬧。每年的圣誕節(jié)更不用說，每個小鎮(zhèn)都張燈結(jié)彩、開起圣誕集市，集市上有各種只有在圣誕期間才能吃到的食物、喝到的飲品，琳瑯滿目的圣誕裝飾品，還會有旋轉(zhuǎn)木馬、冰場等等，圣誕集市讓節(jié)日的小鎮(zhèn)無比溫馨，是節(jié)日期間居民和游客的最愛。此外，每個小鎮(zhèn)都有其各自獨具特色的節(jié)日，比如捷克CK小鎮(zhèn)的6月玫瑰節(jié)、西班牙瓦倫西亞的3月火節(jié)、德國Freising小鎮(zhèn)6月自由啤酒節(jié)和8月老城節(jié)，以及瑞士因特拉根每年夏天的Greenfield Festival，等等。除了每年眾多的節(jié)慶，歐洲小鎮(zhèn)日常期間也有各種豐富活動，比如廣場演出、教堂音樂會、跳蚤市場、馬拉松賽等等?；顒幼寶W洲小鎮(zhèn)活力無限、魅力無窮。

 7、 服務(wù)。優(yōu)質(zhì)周到的旅游服務(wù)讓歐洲小鎮(zhèn)的旅游更便捷無阻。小鎮(zhèn)無論大小，都會在火車站或市政廳設(shè)有游客信息中心，免費提供該鎮(zhèn)的旅游地圖、導游手冊以及信息咨詢等。許多小鎮(zhèn)還配備定時人員講解，游客無需預(yù)約，只要在指定時間指定地點集合，就會有講解員帶著游客游歷小鎮(zhèn)。還有不少小鎮(zhèn)配有公共自行車點，游客可以免費或以很低的價格騎著自行車悠然地探索小鎮(zhèn)。

 8、 生活。濃濃的生活氣息是歐洲小鎮(zhèn)另一個吸引人的地方。追求事物的原真性是旅游活動的天性，是旅游者的基本和共同的偏好。一個地方要長期保持對游客的吸引力，其地方特色和原真性的保持與保護非常關(guān)鍵，而旅游的發(fā)展，往往會導致地方原真性的變質(zhì)甚至丟失。因此旅游發(fā)展與地方原真性的保護越來越受關(guān)注。歐洲的諸多小鎮(zhèn)，地方原真性的保護與旅游發(fā)展相得益彰、和諧融洽。當?shù)鼐用裆罘绞降玫奖Ｗo，地方文化與精神得到很好傳承。濃濃的生活氣息，讓游客不禁放慢腳步，集市里、街道上、餐館里、街頭咖啡座上，到處可見放慢腳步的游客，悠然享受著小鎮(zhèn)的度假生活。

 在中國古鎮(zhèn)旅游風靡、小鎮(zhèn)生活成為新寵的今天，此文若能對古鎮(zhèn)的保護與發(fā)展有所啟發(fā)，筆者不勝榮幸。