　　我國是一個名副其實的農(nóng)業(yè)大國，每年的中央一號文件的焦點就是“三農(nóng)”問題。怎么搞好農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，建設(shè)農(nóng)村，富裕農(nóng)民都是黨中央領(lǐng)導(dǎo)人工作中的重中之重，建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”是近年來的新話題，他不僅僅是建設(shè)農(nóng)村的延續(xù)，更是發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的新思路、新戰(zhàn)略。建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”是中國工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)折點上的又一創(chuàng)新，它將改變我們農(nóng)村的面貌，發(fā)展農(nóng)村的經(jīng)濟，最大限度的改進農(nóng)民的生活。

　　建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”不僅要國家政策的指示，更多要落到實處的建設(shè)，在建設(shè)過程中要國家、企業(yè)和農(nóng)民的無縫對接和配合。在這種緊密配合之前最重要的就是要做好統(tǒng)籌規(guī)劃和統(tǒng)一安排，謹防日后的重復(fù)建設(shè)、資源浪費、環(huán)境破壞等社會、經(jīng)濟問題的出現(xiàn)。最大限度的做好科學(xué)策劃和規(guī)劃設(shè)計是建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”的首要任務(wù)，山合水易作為規(guī)劃設(shè)計的權(quán)威機構(gòu)，一直致力于發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的研究探索。在本文中，我機構(gòu)專家通過對歐洲農(nóng)業(yè)成果的研究、對中國的農(nóng)村現(xiàn)狀的綜合分析，提出了一些見解，希望引起大家對發(fā)展中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的關(guān)注，為“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)進行科學(xué)合理的“預(yù)謀”。

　　山合水易對歐洲農(nóng)業(yè)發(fā)展做了全面仔細的研究之后，根據(jù)中國的實際國情對 “美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)提出幾點設(shè)想，如下：

　　一、政府宏觀引導(dǎo)，資金政策扶持。

　　歐洲農(nóng)業(yè)成效顯著，是與政府的直接推動分不開的。中國的“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)要做好，達到預(yù)期目標，政府要著重的政策支持、科學(xué)的引導(dǎo)和資金的傾斜。

　　創(chuàng)意農(nóng)業(yè)盤活農(nóng)業(yè)經(jīng)濟

　　二、將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)充分集合形成創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。

　　創(chuàng)意農(nóng)業(yè)就是將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)有效對接，以市場為導(dǎo)向，利用科技、文化、社會、人文的創(chuàng)造力，圍繞農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、運輸、銷售、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)及對農(nóng)業(yè)的休閑、觀光、度假、體驗、娛樂等功能進行創(chuàng)新，使農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成彼此良性互動的產(chǎn)業(yè)價值體系，同時形成創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)業(yè)活動和農(nóng)業(yè)景觀，不斷滿足城市居民日益增長的消費需求，從而轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、提高農(nóng)業(yè)綜合效益、增加農(nóng)民就業(yè)機會、促進農(nóng)民增收等活動的總稱。它是一種新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和生活方式，是一種文化藝術(shù)含量高、附加值高的農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。

　　創(chuàng)意農(nóng)業(yè)

　　三、將農(nóng)業(yè)與體驗經(jīng)濟結(jié)合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

　　創(chuàng)意農(nóng)業(yè)也是體驗經(jīng)濟在農(nóng)業(yè)中應(yīng)用的最重要領(lǐng)域。體驗經(jīng)濟學(xué)(Experience Economy)亦稱感受經(jīng)濟學(xué)，是研究消費者體驗的性質(zhì)、功能與規(guī)律從而實現(xiàn)人生體驗這種稀缺資源的有效配置與利用、促進經(jīng)濟發(fā)展的一門邊緣交叉微觀經(jīng)濟學(xué)。所謂體驗，就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創(chuàng)造能夠使消費者參與、值得消費者回憶的活動。這其中，商品是有形的，服務(wù)是無形的，而所創(chuàng)造出的那種“情感共振”型的體驗最令人難忘。體驗經(jīng)濟給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者的啟示就是：非物質(zhì)產(chǎn)品比物質(zhì)產(chǎn)品的價值更高，升值空間更大。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品承載更多的情感及文化內(nèi)涵：農(nóng)產(chǎn)品的美色、美形、美味、美質(zhì)、美感、美心給人們帶來各種享受。與此同時，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)通過打造“智慧型農(nóng)業(yè)”、“快樂型農(nóng)業(yè)”，使田園美觀化、農(nóng)居個性化、農(nóng)村景區(qū)化、農(nóng)業(yè)旅游化，從而引導(dǎo)人們走進鄉(xiāng)村、體驗田園生活、回歸自然，創(chuàng)造綠色文明的生活新風(fēng)尚。

　　體驗經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)結(jié)合

　　四、產(chǎn)業(yè)高度融合，乘數(shù)效應(yīng)顯著。

　　發(fā)達國家的農(nóng)業(yè)是一組包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈。位于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值高端的知識產(chǎn)權(quán)(專利、商標、品牌等)是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的價值核心。它具有強大的輻射力，能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)群，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，并提升農(nóng)村區(qū)域的整體價值。建設(shè)美麗鄉(xiāng)村也需要發(fā)展品牌，拉動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

　　五、塑造農(nóng)業(yè)品牌、開拓消費市場。

　　建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”發(fā)展經(jīng)濟是基礎(chǔ)，發(fā)展經(jīng)濟就要體現(xiàn)農(nóng)業(yè)的價值，農(nóng)業(yè)的價值靠市場實現(xiàn)，主要采取城鄉(xiāng)互融互動的手段，拓展農(nóng)業(yè)消費市場。通過城市消費市場的培育以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)文化、農(nóng)居生活文化與鄉(xiāng)村自然環(huán)境的綜合塑造，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)消費市場和生產(chǎn)者之間的有效對接，其主要做法如下：

　　一是塑造新的生活方式。德國的休閑農(nóng)業(yè)和英國的農(nóng)業(yè)旅游都是比較成功的做法。在大都市里，休閑旅游早已成為居民們的一種新型生活方式，以休閑旅游為吸引物發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)園，吸引城市消費者來旅游、度假。在旅游休閑活動中，消費者通過親自參與、體驗農(nóng)事活動，樂于接受創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，市場也會因此得到拓展。

　　二是放大農(nóng)業(yè)的品牌效應(yīng)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)可以結(jié)合“地理標志產(chǎn)品”、農(nóng)產(chǎn)品著名品牌、商標等市場基礎(chǔ)不斷擴展。如荷蘭在發(fā)展花卉業(yè)的過程中，充分利用本地資源優(yōu)勢，挖掘創(chuàng)造可以成為本地區(qū)標志性的創(chuàng)意花卉品種、花卉旅游項目、花卉文化項目等，并盡快將它培育成為世界一流的花卉產(chǎn)品和項目。

　　美麗鄉(xiāng)村設(shè)想圖

　　六、推進生態(tài)建設(shè)，因地制宜，實行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，科學(xué)合理的規(guī)劃設(shè)計。

　　在荷蘭、德國和英國的發(fā)展模式中我們可以看出，他們無一不是把生態(tài)建設(shè)放在第一位，根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況，遵循可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，實行循環(huán)經(jīng)濟，保護生態(tài)，在此基礎(chǔ)之上擴大經(jīng)濟效益。所以我國在建設(shè)之前都要做合理的預(yù)謀，進行科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計，謹防重復(fù)建設(shè)和不科學(xué)的發(fā)展。這樣最大限度的提高了效益，保證持續(xù)發(fā)展的進程。