研學(xué)旅行市場(chǎng)新動(dòng)向及趨勢(shì)分析

2016年以來，國(guó)家扶持政策紛至沓來，研學(xué)行業(yè)迎來大熱，千億蛋糕擺在眼前，人們都試圖分得一杯羹。對(duì)于廣闊的文旅大市場(chǎng)而言，研學(xué)旅行是一把星星之火，可以燎原。

如今，我國(guó)疫情防控已經(jīng)常態(tài)化，旅游業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出新的變化。研學(xué)企業(yè)在積極響應(yīng)政策的同時(shí)，也應(yīng)該及時(shí)抓住這些市場(chǎng)新動(dòng)向和新趨勢(shì)。

研學(xué)旅行市場(chǎng)新動(dòng)向及趨勢(shì)分析
 

1、親子、熟人圈 更注重旅游安全性

"親子游"可以說是助推文旅復(fù)蘇的關(guān)鍵因素，也是今年夏季夏令營(yíng)的主力軍。

疫情還未消失，人們對(duì)陌生人接觸還是抱有一定的警惕心的和顧慮的，親子、熟人圈組隊(duì)出游，更加注重了旅游安全性。

如邀請(qǐng)親戚朋友、同一小區(qū)、同一個(gè)單位的人一起組隊(duì)出行，大家彼此之間有一定關(guān)系聯(lián)系，打消了一部分出游顧慮，讓出行更加自在、安全。

此前，上海就有旅行社推出過“呼朋喚友”小眾定制團(tuán)，主要面向家庭和熟人朋友圈，2至5人即可自由組團(tuán)成行。

雖然價(jià)格較大眾團(tuán)隊(duì)高一些，但是因其提供的個(gè)性化產(chǎn)品、較高的舒適性、安全性，仍舊受到追捧。

對(duì)研學(xué)來說，也可以推出“熟人圈”套餐，幾個(gè)親子家庭聯(lián)合報(bào)名，具有一定的優(yōu)惠，可定制專屬研學(xué)課程，讓行程更加貼心和安全。
 

2、周邊游，區(qū)域圈 “串門”游成常態(tài)

新冠肺炎疫情給文旅業(yè)發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，很多地區(qū)都開始了互相合作，進(jìn)行戰(zhàn)略協(xié)議。

抱團(tuán)發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)旅游資源，挖掘區(qū)域旅游潛力，更是成為多地旅游業(yè)迎難而上的利器。

目前，短途游、周邊游已成為旅游的主要形式。區(qū)域游固然有交通便利、時(shí)間成本低等優(yōu)勢(shì)，但也存在如何將旅游產(chǎn)品做出新意的挑戰(zhàn)。

如何吸引區(qū)域內(nèi)的游客不斷“故地重游”，將成為今后一段時(shí)期旅游目的地需著力解決的問題。對(duì)研學(xué)來說也是如此。

3、文化圈 文化生發(fā)新魅力

當(dāng)前，文化與旅游融合日益深入，文化已成為旅游的重要吸引物，是影響人們旅游決策的重要因素。

我國(guó)各個(gè)地區(qū)都有悠久的歷史和獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，像巴蜀、江南，單獨(dú)拎出來有著鮮明的文化屬性，和周邊區(qū)域相結(jié)合又能形成文化聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，組成新的文化圈。

中國(guó)像這樣因地緣和歷史等形成的文化圈還有很多，例如西北文化旅游圈、嶺南文化旅游圈、皖南文化旅游圈等，這些文化旅游圈都已成為重要的國(guó)內(nèi)游目的地。共通的文化底蘊(yùn)和鄉(xiāng)土風(fēng)情，讓原本獨(dú)立的地區(qū)彼此關(guān)聯(lián)，在統(tǒng)一文化主題的基礎(chǔ)上，將各自最具特色的旅游產(chǎn)品，組成區(qū)域整體聯(lián)動(dòng)的招牌文化旅游線路，生發(fā)出新的魅力，讓文化成為區(qū)域一體化最有號(hào)召力的品牌。

研學(xué)營(yíng)地企業(yè)也可根據(jù)企業(yè)特色和自己的研學(xué)課程相結(jié)合，做成文化聯(lián)動(dòng)，形成自己獨(dú)特的品牌價(jià)值觀，打造出一個(gè)具有代表性的文化符號(hào)。